文旅中国 2019-11-24
本端融媒体记者 马霞
第四届博鳌国际旅游传播论坛现场
11月23日，2019年（第二十届）海南国际旅游岛欢乐节主体活动之一，由海南省旅游和文化广电体育厅、中国传媒大学广告学院、海南省琼海市人民政府共同主办，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心承办的2019第四届博鳌国际旅游传播论坛在海南省琼海市博鳌亚洲论坛大酒店举办。
海南省旅游和文化广电体育厅副厅长曹远新
海南省旅游和文化广电体育厅副厅长曹远新在致辞中表示，传播对旅游业推动不可估量，旅游是一个承载精神和物质双重属性的产业，与传播有着天然的联系，好的传播不仅是旅游业塑造形象，打造品牌的关键，还是促进旅游产品体系构建，市场监管提升的有力抓手。近几年，海南一直在拓展新的传播渠道，各位嘉宾的国际视野和思路，将为众多海南旅游从业者拓宽传播的思路寻找方向。
中国传媒大学副校长刘延平
中国传媒大学副校长刘延平在致辞中表示，传播使文化和旅游找到了融合的路径，内容的创新则为文化和旅游的快速发展奠定了夯实的基础。经过4年品牌培育的博鳌国际旅游传播论坛已成为了国际旅游传播行业的重要交流平台，同时也成为展示海南旅游形象、中国旅游形象的窗口。
琼海市市委常委、市政府副市长王可
琼海市市委常委、市政府副市长王可在致辞中回顾了前三届的论坛盛况，他表示，传播是一种文化的继承，是一种文化的延展。“传播让海南博鳌这一个20年之前默默无闻的一个小村，现在成为了博鳌亚洲论坛永久会议所在地，传播是我们旅游文化者每年坐在一起，我们追求的一种情怀，那就是永不停息的创意灵魂。”王可说。
本届论坛以“创新·创见·创意·创享”为主题。据悉，本届论坛最大突出亮点是推出博鳌国际旅游展，据主办方介绍，博鳌国际旅游展聚焦旅游“创意内容”+“创新产品”，创新性的推出“创享非遗活化设计展”“经典文创产品展”“中国原创IP成果展”以及“大学生文旅创意设计展”等多种展项，旨在通过非凡的创意设计帮助人们收获美好时光。
博鳌国际旅游展
据中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任、博鳌国际旅游论坛、博鳌国际旅游奖总策划张婷婷介绍，在前三届论坛期间，已有来自全球旅游传播行业的300余位行业学者、旅游大咖与精英，1000余位来自国内各省市区文化和旅游厅/局主要负责人以及国内外知名旅行商、企业代表、媒体代表共聚博鳌，为全球旅游从业者启迪智慧，指引方向。经过连续3年的打造和不断提升丰富，本届活动已形成博鳌国际旅游传播论坛、博鳌国际旅游奖、博鳌国际旅游展“一会一奖一展”的全新布局，旨在打造成为中国较具规模与影响力的行业交流平台。
论坛期间，联合国教科文组织文化可视化与遗产主席Erik Malcolm Champion，全球5G旅游营销先行者、Mativision创始人兼CEO Anthony Karydis，台湾IP小镇妖怪村创意总监曾俊琳，以及世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉还分别进行了《非物质文化遗产可视化的创新与开发》《5G智能旅游的创新探索》《台湾IP小镇：妖怪村实战案例分享》《新时代推动中国旅游革命》的主题演讲。此外，张婷婷作为主办方代表之一，现场还进行了《预见2020-中国文化旅游传播趋势发布》的发布及演讲。
值得一提的是，论坛期间首次集结国内10余项顶级IP进行了精彩纷呈的联合路演，并推出了首个中国原创IP的内容孵化与跨界转化平台——“文旅IP创投会”。“文旅IP创投会”的推出，不仅为业界共同探讨线上IP如何跨界文旅项目，共同构建好IP内容的孵化与跨界转化搭建了平台，同时也为文旅与IP持有双方提供了展示、交流的平台，助力双方以最具性价比的方式成为最佳的IP合作伙伴。
本届论坛从创新的角度出发，深度挖掘了全球优秀的文化旅游传播案例，公布了2019博鳌国际旅游奖（TC奖）的获奖榜单，包括年度新文化旅游城市榜、年度整合营销传播榜、年度文旅小镇品牌榜、年度宣传片榜（形象片榜）、年度短视频创意榜、年度传播口号榜、年度节庆活动榜、年度文创产品榜、年度IP形象榜及年度非遗传承传播榜在内的十大类别、100个奖项。同时，今年的博鳌国际旅游奖还首次评出了12项年度含金量极高的行业获奖榜单，包括年度行业大奖、年度媒体-广播电视榜、年度媒体－网络媒体榜、年度媒体-城市/旅游/新媒体/自媒体榜、年度媒体-广告媒体公司榜、年度城市/旅游运营榜、年度航空榜、年度文旅公司榜、年度景区榜、年度主题公园榜、年度最具文旅投资潜力IP榜。
业界专家表示，本届论坛从内容到嘉宾都进行了精心设计并不断改变，始终贯穿最新的旅游传播概念。这场聚焦旅游传播领域的高端品牌盛会，为促进海南与国内外旅游业界的交流，推动国际旅游营销推广合作的机制，进一步提升海南旅游传播专业水平搭建了提质增效的平台。
（图片均由主办方提供）
文旅中国客户端原创 责编：章恒