文旅中国 2019-06-19
本端融媒体记者 付远书
在文化和旅游融合的开局之年，如何找准两者融合发展的最佳契合点，成为各级文旅部门面临的问题。今年恰逢端午假期碰上“文化和自然遗产日”，四川各级文旅部门抓住机遇，无不以文化底蕴作为吸引游客的法宝，让文化资源成为四川旅游业态转型的新动力。
拉动5000亿 博物馆持续掀起“旅游热”
来自甘肃武威的游客梁萧算了一笔账，如果将端午度假目的地选择在其他4A级景区，100元或许还不够买一张门票。而在成都，各大博物馆普遍实施惠民措施，一个普通的三口之家，只需花费百元左右，就可以在武侯祠、金沙或者杜甫草堂畅玩一整天。
“为什么博物馆的热潮频繁在四川掀起呢？原因有很多方面，其中一个重要因素就是博物馆的文化产品供给十分丰富。”谈及游客选择博物馆过假期的火爆现象，四川博物院相关负责人认为，这与博物馆近年来在文旅融合和惠民举措方面的探索有很大关系。
端午期间，仅位于成都的各大博物馆就推出了一系列惠民服务活动。四川博物院展出的“琴·心古琴展”吸引了大批外地游客前来参观，蜀派古琴的代表“石涧敲冰”更是观展游客的打卡文物；成都金沙遗址博物馆借助向公众免费开放“太平有象——明清牙雕艺术展”的契机，吸引游客参加“拯救小象EMMA”及“湿拓画”社教活动并聆听《当中国人遇到象牙》讲座；成都杜甫草堂博物馆免费向游客分时段、定点提供义务讲解服务。据统计，端午期间，金沙遗址博物馆接待游客2.6万人次，杜甫草堂博物馆接待游客2.83万人次，武侯祠接待游客2.84万人次。
目前，四川省国家A级景区数量已超500个，其中以文化资源为主或包含文化资源的景区不在少数，博物馆、纪念馆及文化遗产、文物保护单位拉动全省旅游收入在5000亿元左右。众多文物保护单位和文化遗产，已经成为大众的旅游目的地。
备受追捧 红色旅游推出“九大行动”
“木门会议是红四方面军入川后召开的第一次重要军事会议，意义重大。此刻站在这里，当年史诗般的画面仿佛就在眼前。”6月8日，在广元市旺苍县木门军事会议纪念馆，带着孩子前来参观的成都市民韩东说，馆内陈列的400多件珍贵革命文物、照片和图表，生动再现了红军在四川的光辉历程，不仅他自己感受了浓厚的红色文化，也能让下一代学习红军艰苦奋斗的精神。
如今在四川，红色旅游渐受追捧，越来越多把红色景区、名人故居作为“全家游”“亲子游”的主要目的地。
端午期间，全省红色旅游景区纷纷推出融合红色、绿色和景色的“红色+”旅游套餐，寓教于游，吸引游客。巴中市通江县川陕革命根据地红军烈士陵园、广安市小平故里、南充市朱德故里、资阳市陈毅故里、宜宾市赵一曼纪念馆等景区接待游客量明显增加；梓潼两弹城景区“探秘两弹真迹·追寻强国历史”、江油西山红军文物陈列展等活动广受赞誉；朱德故里等景区开展的快闪活动引爆游客的爱国热情……
此外，为更好利用这些红色资源，四川省红色旅游工作协调办公室于今年年初宣布2019年四川将重点实施红色旅游“九大行动”，即红色旅游精品打造行动、红色旅游教育功能推进行动、红色旅游融合发展推进行动、红色文化内涵挖掘行动、红色旅游扶贫富民促进行动、红色旅游基础设施与公共服务设施建设提升行动、红色旅游宣传营销与市场开发行动、红色旅游资源创新保护行动、红色旅游人才培育行动。争取2019年全省红色旅游接待人数突破1.2亿人次，红色旅游总收入超过610亿元。
植入非遗 塑造文旅融合典范
相比“下车拍照、上车睡觉”的单一旅行模式，在四川，非遗的植入，丰富着旅游的内涵，让旅游方式有了多种可能。近期推出的10条“非遗之旅”路线，就以非遗传习所、非遗体验区和非遗体验基地为载体，与知名景区融合，与旅游服务融合，与旅游体验融合的方式及时进入游客的“菜单”。
据了解， 10条“非遗之旅”各有特色，“藏羌环线非遗之旅”依托“九寨沟环线”经典旅游线路，游客可以在欣赏美景的同时，深度体验羌年、羌绣、羌族羊皮鼓舞等羌民族非遗项目的独特魅力；通过“香格里拉非遗之旅”可以体验木雅藏戏、理塘锅庄、康定“四月八”跑马转山会等康巴非遗项目神奇之处；在“蜀道三国非遗之旅”线路上，重点非遗项目数不胜数，包括金钱板、嘉陵江中游船工号子、广汉保保节、麻柳刺绣、阆中春节习俗等别有风味。
此外，为增强地方旅游吸引力，四川还鼓励各地挖掘民俗和传统节庆文化内涵，推动传统节日复兴，实现了“自贡灯会”“彝族火把节”“羌年”等非遗项目在全球的知名度和影响力提升，成为当地文旅融合的典范。
四川省文化和旅游厅副厅长赵红川认为，非遗与旅游的融合，不仅让观众在旅游的同时感受四川灿烂的非遗文化，也让非遗提升旅游的文化品位和价值。据悉，四川省文化和旅游厅即将联合旅行社等机构，策划推出非遗技艺的体验、研学、互动项目，丰富游客的文化体验。
文旅中国客户端原创 责编：吴敏