2020-11-16
近几年来，传统旅游景区的发展遇到了一定的瓶颈，过度依靠门票、淡旺季明显、景区业态单一、游客流量呈现下降趋势等问题阻碍了景区的进一步发展，传统景区面临着进一步提档升级和更新换代的普遍需求。与此同时，全国范围内智慧旅游、夜游经济与旅游演艺等受到了行业和市场的青睐，成为推动传统旅游景区实现提档升级和发展的有效抓手，也成为了推动旅游产业发展更新的有效推动力。
文化和旅游部科教司公布的“2020文化和旅游信息化发展典型案例”显示，智慧旅游在全国范围内加速进行，全国范围内涌现出了多个智慧旅游解决方案，2020年评选出的典型案例就有58个，覆盖虚拟景区、“在线预约”、无接触旅游、一机游、一码游、智慧旅游可视化等多个方面。
中国旅游研究院大数据调研显示，城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选。文化艺术场馆、电影院、剧场、夜市、集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、上海黄浦江夜景、深圳城市夜景、哈尔滨冰灯节的走热，无一不是在反映夜游经济的火爆。
道略文旅产业研究院最新数据显示，近5年来，中国旅游演艺票房收入从2014年的27.03亿元增加至2018年的58.96亿元，呈现出持续上涨态势；旅游演艺节目台数也由2013年的187台增加至2019年的340台，市场规模持续扩大。
智慧旅游为景区发展装上加速器
智慧旅游犹如为景区安装上了智能键，通过一键操作可以实现对全景区的触达，智慧旅游也是推动传统旅游景区实现提档升级的有效手段。近几年来，从“一部手机游云南”开始，智慧旅游便受到了地方政府部门和传统旅游景区的高度重视，全国范围内涌现出了如“遇见中国”数字科技特展、黄山智慧旅游、“杭州多游一小时”智慧旅游、“一部手机游延庆”等智慧旅游典型案例。智慧旅游以在更大范围内整合资源，便捷游客，强化管理的特点，为地方旅游的发展带来了实实在在的好处，现在也成了全国各地对在地化旅游资源实行打造的数字化工程。
据清华大学建筑设计研究院文旅分院王宁介绍，智慧旅游为传统旅游景区的升级带来了机会，从全国景区来看，智慧旅游的发展还处于初始状态，传统景区的智慧化改造具有很大的发展前景。预计未来，随着互联网大数据、5G技术等的成熟与普及，全国范围内旅游景区的智慧化改造是大势所趋。
夜游经济激活夜间经济
夜间经济是助力文旅产业发展的“利器”，其不仅延长了文化和旅游消费时间，加长了文化和旅游消费链条，也是推动地方经济和社会发展的一大砝码。而从夜间经济来看，夜景灯光、景区亮化、夜市夜宵、夜间集市、夜间演艺、夜间文化和旅游演出或活动等构成了夜间经济的业态。从城市景观来说，夜间经济不仅点亮了城市景观，成就了一个又一个网红打卡点，新晋为城市新地标，也在业态上丰富了城市或景区，为游客带来了全新感受，促进新一轮文化和旅游消费，夜间经济正以其特性呈现出蓬勃发展之势。西安大唐不夜城、重庆洪崖洞等景区在网络上的走红就是最直接的例子。
图为襄阳盛世唐城景区 图片来自襄阳唐城景区
襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华表示，对于一个旅游景区来说，夜间经济不仅可以推动景区升级，提升景区客流量，也在较大程度上推动景区实现了相关新业态的配置。据了解，襄阳盛世唐城景区在上马夜游项目后，游客流量实现了翻番，并展现出了强劲的发展势头。
此外，随着夜游经济的发展，传统景区也需要在业态布局上进行调整，丰富业态供给，调整发展思路，推动行业实现创新性发展。从目前来看，传统的业态布局显然无法满足市场的需求，以高端市集、“非遗活化”为代表的新业态受到了市场的青睐，新业态不仅将传统文化进行了传承创新，将沉睡的资源进行活化，也促进了非物质文化遗产在更大范围内的传播。
旅游演艺成景区新名片
近几年来，旅游演艺作为文旅融合的代表性业态，以其震撼性的场景体验，沉浸式的舞台演出和蕴涵丰富精神内核的特质，正成为“以文塑旅，以旅彰文”的典范，不仅成为了景区的标配，也成了许多城市争相打造的亮丽名片。从“印象”系列、“又见”系列、“千古情”系列等旅游演艺作品风靡各大景区可以看到一些端倪，旅游演艺呈现出蓬勃发展之势。
《梦入避暑山庄》总导演王卓表示，旅游演艺正成为景区的标配，不仅可以推动景区实现升级，也能够推动客流量的提升，是景区发展的重要法宝。与此同时，他表示，一个景区的成功需要多元业态的支撑，仅仅依靠一台旅游演艺，就能拯救一个景区是过于乐观的看法。
事实上，全国范围内的旅游演艺项目呈现出“全面开花”之势，是一个不可错过的风口。对传统景区来说，好的旅游演艺项目不仅能够提升景区人气，推动游客客流量的提升，为景区的发展带来直接现实回报；对游客来说，旅游演艺以其沉浸式的演出和震撼的观影体验，满足了游客视觉和听觉的双重需求；对当地文化和精神的表达来说，旅游演艺以舞台演艺的形式，是公共文化的重要表现形式。
传统旅游景区的提质升级，不仅仅是“面”上的提升，更是游客体验感的优化。而从文化和旅游行业的发展趋势来看，以智慧旅游、夜间经济与旅游演艺为代表的文化和旅游业态正成为景区发展的标配。预计未来，只有满足市场需求，做出好的体验感的项目，景区的发展才会迈上新的台阶。
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