2021-04-23
汉服文化具有较强的民族意识性，是中国传统文化中一个重要组成部分。2012 年，在“一带一路”大背景的推动下，中共中央总书记习近平阐释的“中国梦”激起了民族共鸣，其中也包括汉服文化复兴、汉服文化传播与交流合作。国人的文化自觉性和民族意识逐步觉醒，汉服文化的不断传播和发展，开始受到社会各界关注。近年来，随着年轻人对汉服文化的认同，汉服成功“破圈”，发展成为了一个新兴产业。
作为国有新型主流媒体平台，芒果TV积极响应国家发展传统文化的号召，在推动文化产业健康发展的大方向下，把社会效益放在首位，推动汉服文化产业化发展。
善用创新力量 占领行业高地
左传中记载“中国有礼仪之大，古称夏；有服章之美，故称华。”在汉服还未从小众变成一种兴起的潮流时，主流媒体湖南广电为大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，为深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的时代价值，积极担负起弘扬中国传统文化的社会责任。
通过文化公益脱口秀节目《天天向上》各种主题全方位展示中国之美。先是在2015年制作原创板块“中华文明之美”，采用迷你剧的形式向广大观众呈现中华的传统礼仪及诗书礼乐之美；2018年聚焦“服章之美谓之华，礼仪之大谓之夏”的汉服文化，特意邀请“中国装束复原团队”，将严谨考究的汉服带上舞台，从妆容到发饰，从曲裾襦裙到飞鱼服，横跨千年历史，为广大观众做了一场考古级别的汉服“科普”；再到2019年在明星推理真人秀节目《明星大侦探第五季》中设置汉服专场《探案唐人街》。
这些众多汉服活动专场湖南广电都旨在坚持弘扬社会正能量，以一流传播效应创造一流社会效益，推进中国汉服文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。不少网友也纷纷表达了“着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦”的美好愿景。
随着我国对中国传统文化传承的重视以及对文化软实力的需求不断增加，汉服文化的复兴成为了一股主流趋势，而且朝着良好的方向不断发展。此时打造优质的汉服品牌，加快汉服文化传播与产业发展平台建设，实现汉服文化传播与交流合作，产生经济社会价值显得尤为重要。
多年来不断推进汉服文化发展的芒果TV整合汉服资源，重组发展结构，另辟蹊径坚持走汉服社区建设。今年4月芒果TV旗下内容电商平台小芒率先开拓汉服文化领域，进军汉服电商垂直赛道，为汉服同袍精心打造“云裳晓芒”汉服垂直社区。
芒果TV副总裁、财务总监、小芒电商副董事长张志红表示：“芒果TV选择在旗下电商平台小芒上开设云裳晓芒专区是经过对汉服产品在市场上所占比重多少的长期调研，是基于习近平总书记对传统媒体的期望，是复兴传统民族文化下的坚定抉择。”随着我国硬输出的不断加强，软文化的建设则显得尤为重要。
依托汉服社区打造 创社会价值
小芒选择“汉服社区+电商平台”的运营方式不仅为汉服文化的传播提供了信息交流的途径，更为汉服文化物质资料的交换提供了最大的平台。而“云裳晓芒”汉服社区其核心特征在于加快汉服文化信息交流，丰富文化传播内涵与形式。借助湖南广电的媒体优势增强传播力，通过芒果TV的优势内容提升吸引力，依靠芒果TV垂直导流承接等方式，让“云裳晓芒”备受全国喜爱汉服人士的期待与关注。使它与其他让用户沉浮于海量商品反复搜索后，才得以满足消费需求的电商平台相区别。
平台依托“云裳晓芒”社区、云裳晓芒·汉服高峰论坛、云裳晓芒之夜·暨十二花神觅启动仪式、小芒商城的汉服狂欢节等活动内容进行文化产业创新、生产、传播和服务。既有利于进一步扩大汉服受众群体，又承载着传播汉服文化的社会意义。以内容带动电商传播，电商传播反哺于内容，让大众在脑海中形成“买汉服，上小芒”的初步认知。
如今，大众深刻认识到，汉服是我国传统服饰文化的重要代表，体现了汉民族历史文化的发展脉络，反映了汉民族的思想情感与艺术审美情趣，促进汉服文化有利于探索传统文化复兴和发展。芒果TV作为国有新型主流平台，在深耕汉服电商战略上有着独特优势：以本地主流媒体公信力进行品牌塑造，传播速度快；提升汉服电商影响力，用内容传播反哺汉服电商。相信在芒果TV的支持带领下，小芒会打造出有情怀、有影响力的文创产品，为实现汉服进一步的破圈，承担起一定的社会责任，为大众创造出实质性的社会价值。
（图片来自网络）