2021-10-09
10月6日晚，一场由芒果TV打造、以“国潮”为主题的文艺晚会“小芒种花夜”斩获同时段卫视收视冠军的同时，再次引发家国共情和“国潮”热。
近年来，随着中国经济、科技“硬实力”及文化“软实力”等在全球范围内的进一步彰显，一批品质提升、设计新颖、具有鲜明民族风格的国产品牌在与国际品牌传统势力的竞争中脱颖而出，消费口碑、市场份额实现双双告捷，引发国人对国产品牌的追捧，增强对国家力量和民族文化的认同感和自豪感，国潮迈入3.0时代。
今年5月发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告（以下简称“百度报告”）显示，国潮在过去十年关注度上涨528％，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45％提升至75％，达海外品牌的三倍。
在持续旺盛的国潮背后，“Z世代”是消费主力军、核心驱动力。百度报告显示，在近一年关注“国潮”相关内容的年龄分布上，“90后”占48.6％，“00后”占25.8％。分析人士普遍认为，“Z世代”成长之路与中华民族由“富起来”到“强起来”的崛起曲线相叠合。身处国家变强的“时代现场”，年轻消费群体由内而外勃发出深深的文化认同感和民族自豪感，并转化为对国潮的追捧和推动上。
从文化研究视角来看，Z世代有不同于既往代际的情感结构、文化经验、自我认同，有自成一派的语言逻辑、社交方式和价值理念，形成亚文化圈层，影响这批年轻群体的消费心理和消费行为。
在国潮3.0时代，“90后”“00后”喜欢身着汉服，喜欢观看、拍摄、分享国风短视频，他们把对国货品牌的认同、对中华传统文化的热爱投注到从“看”“买”到“晒”的一系列行为上，并主动参与到国潮的生成、发扬和传播中，成为新时代的“种花青年”。
对国货品牌、电商平台来说，只有以青春方式打开国潮文化，才能更好地生存、发展下去。小芒种花夜之所以引发国潮热，就在于融合了京剧、说唱、流行等传统和新潮元素；融入了中国航天人、奥运冠军、青春爱豆、国货品牌创始人等年轻人喜欢的正能量群体，台上台下、线上线下同频共振，形成“爱国自强，顶峰绽放”的强大磁场。
小芒种花夜将“种花青年”对国潮的热爱转化为购买行为，带动国货热销，为小芒打造国潮新IP增添新动力；在社会意义上，“爱祖国、爱国货”的时代共情得到进一步凝聚和提升，并沉淀、转化为新的创造力和生产力，进一步拓宽国潮3.0的边界和内涵。