▲ 包头市人民政府副市长张斌

近年来，在包头市委、市政府的坚强领导和高度重视下，包头市文体旅游产业得到迅猛发展。2021年包头市成功入选第二批国家文化和旅游消费试点城市，为繁荣发展文化事业、做大做强文体旅游产业奠定了基础。当前，包头市正在铆足回到历史最高水平的决心与干劲，聚焦打造运动之城、健康之城、活力之城，全力创建有活力、有收益、可持续的“中国马城”城市IP，加速推进文体旅游产业深度融合发展。

聚焦城市需求，包头市组建文体旅游产业领导小组、成立文旅发展集团公司，将全市文体旅游资源进行重新整合，集中打造文旅综合体、主题乐园、星级酒店、特色民宿、露营基地、冰雪小镇等项目，并以体育赛事为切入口，植入文体旅游多元业态，统筹策划实施从南到北、涵盖全季的文旅产品，推动包头文体旅游产业成为行业标杆和城市新名片。

聚焦产业需求，全力打造包头马拉松系列赛、全国马术系列赛，形成“月月有场马拉松、周周有场马术赛”的“双马齐飞”品牌赛事，有力促进了城市人气商气聚集。同时，发挥社会力量和文化体育协会作用，引进ITF国际网球大师赛、中国CBA职业男篮对抗赛等国际、国内高水平赛事，承办青少年乒乓球、网球、羽毛球锦标赛，足球、篮球、排球邀请赛以及幼儿体育大会，全力打造大众冰雪季、冰雪夏令营等全民冰雪活动，与“双马”系列赛事相互呼应，形成一年四季不间断的多元格局、充满活力的赛事活动体系。

聚焦市场需求，依托包头雄厚的工业基础和悠久的历史文化，全方位打造红色旅游升级版线路，打造全国知名的军工和研学旅游城市，打造全国乡村旅游重点村，高质量推进黄河与长城国家文化公园项目。同时把握关键时间节点，通过市场化运营方式，举办黄河开凌节、端午民俗文化节暨龙舟赛、马文化艺术节暨“万马奔腾”马术表演、赛汗塔拉城中草原春季城市那达慕等一批特色活动，将体育赛事、文艺演出、地摊经济、夜市经济等多种元素有机融合，着力打造“一地一品牌”文体活动。

聚焦节日需求，在全国首家开展“文化进商城、剧团进商场、非遗进商圈”活动，推出话剧、轻喜剧、相声、脱口秀等“周末剧场”，做强“周六一起走”群众身边的全民健身活动，通过主动降低门槛，让更多文体活动走入基层群众身边。包头街头演唱会被自治区文旅厅誉为“包头文化现象”；夜游博物馆+音乐会+沉浸式体验的“包头博物馆之夜”在全国开创了先河，有效带热了城市商圈和城市地标。

聚焦消费需求，依托昆区潮盒街区、青山区正翔湾、九原区横竖街、包头金街等主要商圈，打造文化和旅游消费集聚区，搭建“露营地”“集装箱”式消费场景，通过“以点带面”的形式，开展夜间文体旅活动，丰富商业空间的业态，形成立体化的夜市网络，绘制兼具时尚感与烟火气的“包头夜游图”，激活“夜经济”引爆“夜动力”。

聚焦发展需求，加强与重点城市开展资源互推、客源互换等交流合作，组织企业参加“百万人互游”文旅招商推介会，举办“我在包头等你”主题推介活动。整合利用各类平台和新媒体构建文旅宣传矩阵，组织开展“文旅局长话包头”“博物馆长话文物”等文旅宣传系列活动，不断凝聚宣传合力，讲好包头故事。

聚焦服务需求，推出《扶持文化旅游业高质量发展的奖励办法》《包头市打造游客友好型城市若干措施》，建设以“快旅慢游”旅游交通网、“便捷乐享”旅游服务网和“智慧智能”旅游互联网为代表的旅游公共服务“三张网”，开通旅游专列、专机，增设旅游景点公交、夜间经济直通车、音乐公交、机场专线等，让旅游出行更加便捷，推出旅行社团购优惠套餐，持续发放惠民旅游景区门票、体育消费券，用心用情服务好来包游客，解决游客“吃住行游购娱”全方位需求。

当下的包头蕴含着巨大潜能，澎湃着强劲活力。包头市始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实7月24日中央政治局会议关于推动体育休闲、文化旅游等服务消费的部署要求，着力把发展文体旅产业作为新引擎新增长点。

一是全力打造“中国马城”新IP。深入贯彻习近平总书记考察内蒙古时提出“发扬蒙古马精神”，突出抓好蒙古马品牌，率先夺取中国蒙古马研究认证以及赛事组织体系的制高点，全力发展蒙古马相关产业，研究建立蒙古马赛事规则和认证体系，打造既能聚集人气，更能体现蒙古马精神的马术品牌赛事，创建有活力、有收益、可持续的“中国马城”。

二是集中打造知名旅游产品。坚决摒弃“官办”思维和行政色彩，突出吸引外地人这个重点，策划实施更多有看点亮点、有冲击力、有引爆力的文体旅游产品。坚定不移把包头马拉松和马术系列赛打造成全国知名品牌，不断提升城市知名度和影响力。下大功夫策划好全季文体旅游活动，着力打造一批叫得响“包头周末”品牌，不断延伸周末经济链条。抓住后冬奥时代全国冰雪产业持续升温的有力契机，找准包头市在冰雪运动、冰雪旅游方面的切入点，让冰雪文化活动贯穿整个冬季，让包头文体旅产业持续火下去。

三是做强产业融合市场主体。坚定不移把打造龙头企业放在重要位置。依托文旅集团“1+N”的示范带动作用，强化文体旅游赛事活动的联动发展。深挖传统文化资源，通过市场化运营方式，让国有文化艺术团体走进景区景点、走进夜经济消费区，实现可持续发展。做强做优文旅集团市场主体，积极开拓文化休闲、体育培训、展览展会等沉浸式消费场景，着力打造“包头伴手礼”文创产品，不断为产业融合增值赋能，带动文体旅产业提档升级。

四是用活用好存量资源。用活用好工业遗存、旧厂房、旧仓库等存量资源，支持国有企业将闲置老旧厂房改建为工业文创旅游项目，打造以工业为主题的文创园区以及文旅产业基地，实现工业旅游二次升级。发挥全国乡村旅游示范村的引领作用，持续推动建设一批田园综合体、特色旅游小镇、休闲度假村、C级自驾车旅行车营地。全力把最美的黄河、草原、军工以及冰天雪地都做出产品、做成精品，努力做到从北到南全域皆可游、春夏秋冬全年无淡季。

五是持续扩大产业新业态。用活用好国家政策支持。持续完善文体旅产业高质量发展的政策举措，加快建设集产业集聚、服务配套、特色鲜明的国家文化产业示范基地以及国家级夜间文化和旅游消费聚集区。创新推出集生态观光、体育健身、休闲度假为一体的文体旅游产业新模式，新业态、新产品，吸引更多人来到包头、消费在包头，形成更多新的消费增长点和增长极。坚持立足当前和着眼长远相结合，以文化为根本、以旅游为重点、以体育为突破口，不断优化吃住行游购娱等各项服务，持续打造游客友好型城市，齐心协力推动我市文体旅产业提质增效、实现高质量发展。

包头是一座记录着新中国自力更生、发奋图强的历史文化名城，更是承载着党和国家关怀温暖的城市，包头市将以更高站位、更大格局、更宽视野谋划推动文体旅游产业深度融合发展。