中国文化传媒网 2024-08-28
这个暑期，广西推出“跟着赛事去旅行”10条精品线路，吸引众多游客前往体验。
今年7月，广西印发《2024广西体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动方案》（简称《方案》），旨在推进体育赛事与自然景观、公共服务及商业街区的深度融合，为市民、游客带来全新体验。按照《方案》，8月至12月，广西各地将结合运动项目特点，因地制宜、因时制宜、因需制宜，将体育赛事的举办地从传统的体育场馆拓展至景区、度假区等具备条件的区域，并通过丰富多元的业态和不断拓展的消费链条，促进体育、商务、文旅的深度融合发展，持续扩大文旅消费。
赛事进景区 创新旅游业态
划皮艇、扬帆船、踩海上自行车、潜水……这个暑假，在广西北海，各种海上运动项目成为游客的“抢手货”。“本来是被海景吸引来的，没想到还能体验这么多海上运动项目。”酷爱运动的山西游客胡云说。
依托海滩、海岛、海湾等丰富的海洋资源，北海近年来大力发展海上运动项目。其中，涠洲岛南湾海洋运动公园通过帆船、游艇、海钓等海上体育运动，连接起涠洲岛火山国家地质公园、五彩滩、南湾街等景区景点，逐步形成了“旅游+体育”深度融合的特色业态，被认定为国家体育旅游示范基地。
在百色市乐业县，刚刚结束的第十二届天坑之都国际山地越野赛中，来自英国、比利时、德国、法国等国家和地区，以及全国各地的近700名运动员徜徉在山水间，享受运动的乐趣。
乐业县自然生态良好，拥有独特的喀斯特地貌，凭借洞穴探险、绳索速降等运动和多层次、多样化的文化体育活动，乐业县形成了独特的文、体、旅、研相融合的发展路径，体育旅游方兴未艾。
南宁师范大学旅游和文化学院院长段文军认为，北海、乐业是广西大力推进“体育+旅游”的缩影。以“体育赛事进景区”为契机，广西不少旅游资源富集的地区迎来新的发展机遇。
《方案》提出，各地体育、商务、文化和旅游部门要加强沟通协作，因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，在旅游景区、度假区、旅游休闲街区、体育公园、商业中心等策划、组织和举办各类体育赛事和群众健身活动。
“我们鼓励旅游景区、度假区、旅游休闲街区以举办体育赛事为突破口，将参赛和观赛人员转化为游客，拉动住宿、餐饮、公共交通、购物、文娱等相关消费增长。”广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，2023年以来，广西推介了一系列国庆、春节假期体育旅游精品线路，带动体育旅游不断升温，全区各地涌现出一批体旅融合好去处。
赛事进街区 推广城市品牌
2023年12月，第十五届南宁马拉松比赛（简称“南马”）吸引3万名马拉松爱好者齐聚邕城。本届南马赛道规划遵循“江畅、水清、岸绿、景美”的绿城特色，深入多个街区，融合地标性建筑和景区，兼具地方历史人文风情，全面展示南宁城市和生态之美。
南马源于1983年，前身为南宁解放日长跑活动。近年来，南马持续优化比赛路线，多维度展现南宁城市特色风光，体现南宁青山绿水的宜居环境，通过“赛事+嘉年华”营造热烈的体育节日氛围，吸引大批长跑爱好者来邕参赛观赛，拉动旅游消费。
“各类体育赛事在走进街区的过程中，不仅为外地参赛者创造了沉浸式体验本地文旅特色的契机，更点燃了本地居民对体育赛事的参与热情。”段文军说，近年来，马拉松等体育赛事已成为一些城市面向全国游客的新名片、新品牌，也成为拉动当地消费的新引擎。
据统计，今年以来，南宁市已成功举办冬泳邕江、南宁龙舟公开赛、南宁市社区气排球比赛等700余项体育赛事活动，涵盖篮球、足球、羽毛球、气排球等大众喜闻乐见的体育运动项目，以及板鞋竞速、背篓投绣球等充满民族特色的传统体育项目，为不同群体、不同年龄段的市民游客提供了多元化的锻炼、娱乐和消费平台。
与此同时，为帮助市民更好地掌握科学健身方法，南宁市大力普及推广工间操、太极拳、八段锦、肩颈操等健身方式，常态化开展国民体质测试和科学健身指导活动。
赛事进商圈 激发消费活力
近日，2024年跆拳道大满贯世青俱乐部联赛·广西站暨广西跆拳道俱乐部锦标赛在南宁市安吉万达广场举办。这是广西跆拳道协会首次在城市商圈举办赛事。中国跆拳道协会执委、广西跆拳道协会副主席兼秘书长黄奕科介绍，将赛事放在商圈举行，不仅使得赛事氛围感满满，也起到宣传和普及跆拳道的作用。
“比赛和商场的主题活动相互促进、相得益彰。”万达商管集团南宁城市公司副总经理周春玲介绍，今年上半年，广西14座万达广场举办各类体育赛事活动共计120余场，带动客流量同比提升近10%，今年下半年，还将举办跆拳道、篮球、击剑、街舞等200余场体育赛事活动。
《方案》提出，支持利用体育赛事活动拓展直播购物、“网红”探店、视频营销等新型消费渠道和促销模式，联动商圈企业扩大体育消费券适用范围，激发群众体育消费热情。
“将体育赛事引入商圈，不仅有利于营造良好的全民健身氛围，更有利于商圈吸引客流，发挥体育赛事的溢出价值。”广西壮族自治区体育局相关负责人表示，商圈作为城市消费的重要载体，引入体育赛事活动不仅丰富了消费内容，还创新了消费体验，更好满足消费者对高品质生活的追求。
稿件来源：中国文化报