中国文化传媒网 2024-08-28
近年来，我国网络文学成为读懂中国的一扇新窗口；网络游戏则通过传播中华优秀传统文化逐步彰显正向价值；网络微短剧更是搭乘平台模式迎来了井喷式发展。面对潜力巨大的国际市场，网络文学、网络游戏、网络微短剧（简称“三网”）作为数字技术在文化领域应用的典型代表，合力织就出一张文化出海新蓝图。
连续3年登顶国内出海手机游戏收入榜的《原神》，将中华文化符号融入游戏角色、场景、音乐等设计，在数字技术的加持下营造出沉浸式文化体验场景，使海外玩家充分感受中国山水、戏曲、节庆民俗等的魅力，提升中华文化的吸引力和认同感。这既说明数字文化产品出海能够实现社会效益和经济效益的统一，也为出海文化产品如何挖掘和呈现中华文化内涵提供了参考样本。
截至2023年底，起点中文网国际版WebNovel已经培养了约41万名海外网络作家，很多海外作家深受中国故事及其背后的中华价值观念的影响，在创作的主题设定、角色塑造、精神内核等方面自觉融入中华文化元素。
2022年至今，10余个独立微短剧出海App接连涌现，其中不乏位列海外微短剧应用综合排名前列的爆款应用。与此同时，选用当地演员拍摄、搭建符合本土审美的场景、利用本土媒体传播优势等一系列制作和播出模式创新，使我国成为全球微短剧市场本土化运营的领跑者。
由此不难发现，“三网”的深度融合在相互赋能、互相推动。网络微短剧之所以能够短期内迅速抢占海外阵地，得益于网络文学出海多年积淀的庞大潜在用户群，其在题材类型、叙事手法以及视听语言表达等方面与网络文学几乎“一脉相承”。网络文学作为叙事因子渗入网络微短剧、网络游戏等新兴业态，为塑造数字文化领域的全球IP奠定了内容基础。将网络游戏的沉浸式体验、交互逻辑和社群共创机制融入微短剧之中，也已经成为当前数字内容创作生产的新风潮。展望未来，“三网”融合出海之路可以从技术、内容和体系等多角度拓宽和升级。
第一，大力发展人工智能等关键技术，增强国际市场竞争力。在语言翻译、内容生产和运营策略等方面，数字技术的深度应用能够精准预测市场需求，大幅降低生产成本，提升出海效率，规避出海风险，进而驱动模式创新，巩固竞争优势。
第二，坚持“内容为王”与价值引领，推动文化精品出海。在数字文化内容创作生产方面，深度挖掘历史文化底蕴和丰富的文化资源，不断提高艺术审美和制作水准，做到科技附加值和文化表现力并重，传递正向价值观，塑造积极的国际形象。
第三，构建融合出海体系，实现价值链地位升级。拓展数字文化出海路径需要延伸价值创造、开发和转化的链条，锻造跨界融合能力，形成属于中国的全球化IP和数字文化企业，更需要多方形成合力，谋求更多话语权。
稿件来源：中国文化报